SEM - Search Engine Marketing
Search Engine Marketing (SEM) è una parte di attività del marketing che mira ad aumentare il traffico (il numero di visitatori) al sito dai motori di ricerca e gli indirizzi di conversione (la percentuale di visitatori che diventano acquirenti).
In generale, vi sono due principali modalità di realizzazione di SEM: a) Search Engine Optimization (SEO), b) con pay-per-click (inclusione a pagamento).
Entrambi i metodi e la loro corretta combinazione possono fornire il massimo in termini di visibilità dai motori di ricerca.
L'obiettivo del SEM però, non è solo quello di trovare un giusto equilibrio tra organico e pagamento, ma anche di ottenere il massimo di conversione tra i vostri visitatori. Oggi l’obiettivo di SEM è di covertire il mero traffico in potenziali acquirenti. Il modo in cui il traffico viene convertito è più importante del numero di visitatori e del posizionamento su un motore di ricerca. È possibile posizionarsi peggio di un concorrente, ma la percentuale dei visitatori che si trasformano in acquirenti può essere abbastanza elevata da superare un concorrente più volte in realtà.
